Jaarlijks presenteert de BBC een longlist van pop-muzikanten die het in het komende jaar wel eens kunnen gaan maken. Adele en Mika waren eerdere 'ontdekkingen' van de BBC. Ook dit jaar is de
'Sound of 2010 longlist' uitgebracht. Daarop toch wel veel-van-hetzelfde, invloeden uit synthesizer-pop uit de jaren '80 en het Amy Winehouse-soul geluid. Vooral veel sombere, 'boze' muziek. Uitzondering zou misschien zijn Stornoway, maar die groep heeft dan weer veel weg van Fleet Foxes.
De leukste, vernieuwendste van de 15 nieuwkomers is
Owl City, een huiskamer-projectje van de 23-jarige Adam Young. Zijn album Ocean Eyes verscheen al in juli 2009, maar de single
Fireflies werd pas later opgepikt. Het is lichtvoetige, positief gestemde popmuziek die zweeft op een briesje van electronica. Veelbelovend!